شنبه ۲۶ آبان ۰۳

بوتیک بازاریابی اکرم برنجی

قدم گذاشتن به دنیای متفاوت بازاریابی حرفه‌ای

کاربرد داستان سرایی در محتوا

۰ بازديد
کاربرد داستان سرایی در محتوا
به‌طورکلی کاربرد داستان سرایی در محتوا غیرقابل‌انکار است. داستان‌سرایی یکی از بخش‌های مهم در بازاریابی محتوا و آموزش دیجیتال مارکتینگ است. به‌عبارت‌دیگر داستان از آغاز تولد انسان تاکنون بخشی جدایی‌ناپذیر از ارتباطات انسانی بوده است. از روزهای اولیه پیدایش بشر تا عصر مدرن، دیجیتال مارکتینگ هنر گفتن یک داستان خوب قدرت جذب مخاطبان، برانگیختن احساسات و ایجاد خاطرات ماندگار را دارد.

داستان سرایی در بازاریابی محتوا به چه معنی است؟

داستان‌گویی در بازاریابی محتوا به استفاده از تکنیک‌های روایی برای برقراری ارتباط پیام برند شما و تعامل با مخاطبان هدف اشاره دارد. از جمله دلایل نیاز به استوری تلینگ این است که نه‌تنها می‌توانید توجه را جلب کنید؛ بلکه می‌توانید با مخاطبان خود ارتباط برقرار نمایید و پیوند عاطفی عمیق‌تری ایجاد کنید.

به‌عبارت‌دیگر کاربرد داستان سرایی در محتوا این است که به شما کمک می‌کند نام تجاری خود را زنده کنید و آن را قابل ربط‌تر، به‌یادماندنی‌تر و تأثیرگذارتر کنید. در حقیقت چه در حال ایجاد یک پست وبلاگ، یک ویدئو، یک کمپین رسانه‌های اجتماعی یا هر شکل دیگری از تولید محتوا باشید داستان سرایی ابزار قدرتمندی است که می‌تواند به شما کمک کند در یک چشم‌انداز دیجیتال شلوغ برجسته شوید و به اهداف بازاریابی خود برسید.

دلایل نیاز به استوری تلینگ در بازاریابی محتوا

اهمیت و کاربرد داستان سرایی در محتوا در توانایی آن در ایجاد ارتباط با مخاطبان هدف و انتقال مؤثر پیام برند شما نهفته است. در حقیقت در دنیای دیجیتال و پرشتاب امروزی مردم روزانه با حجم عظیمی از اطلاعات بمباران می‌شوند. برای ازبین‌بردن سروصدا و جلب‌توجه آن‌ها باید محتوایی ایجاد نمایید که برجسته باشد و با آن‌ها طنین‌انداز شود. در واقع اینجا است که داستان سرایی وارد می‌شود.

به‌عبارت‌دیگر کاربرد داستان سرایی در محتوا این است که با آن می‌توانید نام تجاری خود را زنده کنید، احساسات را برانگیزید و ارتباط عمیق‌تری با مخاطبان خود ایجاد نمایید. زمانی که داستان سرایی به‌درستی انجام شود می‌تواند به شما کمک کند تا برند خود را از رقبا متمایز کنید، صدا و شخصیت منحصربه‌فرد برند خود را تثبیت نمایید و تعامل با مخاطبان هدف خود را افزایش دهید.
دلایل نیاز به استوری تلینگ در بازاریابی محتوا

کاربرد داستان سرایی در محتوا؛ مراحل داستان ‌سرایی در بازاریابی و تبلیغات

بهتر است بدانید برای این که داستان‌های شما شنیده شوند و بهترین تأثیر را بر مخاطب بگذارند لازم است یک مسیر مشخص و درست را طی کنید. برای انجام این کار و بهره‌بردن از کاربرد داستان سرایی در محتوا باید مراحل زیر را انجام دهید:

  • شناخت مخاطب
  • مشخص‌کردن پیام اصلی داستان
  • مشخص‌کردن نوع داستان
  • تصمیم‌گرفتن دررابطه‌با نوع فراخوانی به عمل
  • مشخص‌کردن روش ارائه داستان
  • نوشتن داستان
  • کمک به‌اشتراک‌گذاری داستان

مزیت ‌های استفاده از داستان سرایی در محتوا

شاید با خواندن جملات بالا هنوز برخی به دلایل نیاز به استوری تلینگ پی نبرده باشند و قانع نشده باشند که از محتواهای داستان‌گونه استفاده کنند. اگر این‌طور است پیشنهاد می‌کنیم که حتماً به مزایای کاربرد داستان سرایی در محتوا که در این قسمت به آن‌ها اشاره شده است توجه فرمایید:

  • هنگام داستان سرایی هورمون عشق آزاد می‌شود
  • هم‌زاد پنداری، اصلی‌ترین مزیت استوری تلینگ
  • story telling ابزاری قوی در انتقال مفاهیم
  • داستان‌گویی، یک روش بازاریابی کم‌هزینه
  • استوری تلینگ باعث نزدیکی می‌شود
  • استوری تلینگ الهام‌بخش است
  • با storytelling در خاطره‌ها خواهید ماند
  • مخاطب نمی‌تواند محتوای شما را نادیده بگیرد

بوتیک بازاریابی اکرم برنجی

۲ بازديد


بوتیک بازاریابی اکرم برنجی

با توسعه اینترنت، دیجیتال مارکتینگ به بخش مهمی از کسب‌وکارهای مختلف تبدیل شده و بازاریابی رسانه های اجتماعی سهم عمده‌ای در این میان دارد. شبکه‌های اجتماعی توانسته‌اند بخش مهمی از زندگی ما را به خود اختصاص دهند و بسیاری از ما روزانه بخشی از وقت خود را در این شبکه‌ها سپری می‌کنیم.

صاحبان کسب‌وکار نیز از این فرصت استفاده کرده و با استفاده از انواع استراتژی بازاریابی رسانه‌های اجتماعی تلاش می‌کنند تعداد مخاطبان خود و درنتیجه فروش خود را افزایش دهند. علاوه بر این، می‌توان از سایر مزایای بازاریابی شبکه های اجتماعی مانند بهبود رتبه‌بندی در موتورهای جستجو، افزایش اعتبار برند و افزایش وفاداری مشتریان نیز سود برد. در این مقاله از مجموعه‌ مقالات بوتیک بازاریابی اکرم برنجی به مزایا، اهمیت و انواع بازاریابی رسانه های اجتماعی می‌پردازیم.

نقش رسانه های اجتماعی در توسعه کسب و کارها

امروزه رسانه‌های اجتماعی به بخش جدایی‌ناپذیر زندگی ما تبدیل شده‌اند و این فرصت مناسبی برای صاحبان کسب‌وکارها است تا ازطریق این پلتفرم‌های محبوب کار خود را توسعه دهند. از زمان ظهور دیجیتال مارکتینگ تا زمان حال این صنعت با تغییرات فناوری و تکنولوژی‌های مختلف به‌پیش‌ رفته و تحولات مختلفی را پشت سر گذاشته است. ظهور شبکه‌های اجتماعی از نمونه‌های پیشرفت فناوری دیجیتال است که امروزه نقش مهمی در توسعه کسب‌وکارها ایفا می‌کند.

تجارت در شبکه‌های اجتماعی یا به طور خلاصه تجارت اجتماعی مهم‌ترین رویدادی است که با ظهور و توسعه شبکه‌های اجتماعی رخ داد. رسانه‌های اجتماعی ابزاری مهم و قدرتمند هستند تا صاحبان کسب‌وکار، سازمان‌ها و شرکت‌های تجاری ازطریق بازاریابی محتوا در شبکه های اجتماعی و انواع دیگر بازاریابی به اهداف خود دست یابند. دراین‌بین بازاریابی رسانه های اجتماعی نقشی تعیین‌کننده‌ای در افزایش جذب مخاطبان و موفقیت کسب‌وکارها دارد.

استراتژی تولید محتوا در لینکدین

۳ بازديد
استراتژی تولید محتوا در لینکدین
پلتفرم‌های حرفه‌ای مانند لینکدین یکی از ابزارهای مهم برای توسعه و گسترش روابط کاری و کسب‌وکار و به اشتراک گذاشتن دانش تخصصی محسوب می‌شوند. برای هر برند تجاری و کاری و یا هر فرد حرفه‌ای داشتن یک استراتژی تولید محتوا در لینکدین به این معنا است که حضور در این شبکه اجتماعی ابزاری قدرتمند برای جذب مخاطبان حرفه‌ای، تقویت برند شخصی و ایجاد فرصت‌های تجاری است.

چرا لینکدین یکی از بهترین پلتفرم‌ها برای بازاریابی محتوا است؟

لینکدین به‌عنوان بزرگ‌ترین شبکه اجتماعی حرفه‌ای جهان با بیش از 900 میلیون کاربر، فضایی منحصربه‌فرد برای ارتباطات حرفه‌ای و تبادل دانش تخصصی فراهم کرده است. برخلاف دیگر شبکه‌های اجتماعی که بیشتر بر سرگرمی یا ارتباطات شخصی متمرکز هستند، لینکدین به طور ویژه بر روی ایجاد و تقویت روابط کاری و تجاری تمرکز دارد.

تعیین استراتژی تولید محتوا در لینکدین

 تعیین استراتژی تولید محتوا در لینکدین به برنامه‌ریزی دقیق و شناخت عمیق از مخاطبان هدف نیاز داد. اولین قدم در این فرایند، شناسایی اهداف کسب‌وکار و تطبیق آن‌ها با نیازهای مخاطبان لینکدین است. این اهداف می‌تواند شامل افزایش آگاهی از برند، جذب مشتریان جدید یا ایجاد ارتباطات تجاری باشد. پس از تعیین اهداف، مرحله بعدی تحلیل مخاطبان؛ یعنی شناخت مشخصات حرفه‌ای، صنایع و دغدغه‌های آنان است.

چه نوع محتوایی در لینکدین موفق‌تر است؟

در استراتژی تولید محتوا در لینکدین، موفقیت محتوا به هماهنگی و مطابقت آن با نیازهای حرفه‌ای مخاطبان بستگی دارد. محتواهایی که ارزش واقعی ایجاد می‌کنند، مانند مقالات تخصصی و آموزشی، بیشترین موفقیت را در این پلتفرم دارند. برخلاف دیگر شبکه‌های اجتماعی، کاربران لینکدین به دنبال محتواهایی هستند که دانش تخصصی آن‌ها را ارتقا دهد یا به حل مشکلات حرفه‌ای آن‌ها کمک کند. به همین دلیل استراتژی بازاریابی محتوا در لینکدین باید بر تولید محتوای تحلیلی، آموزشی و راهبردی تمرکز کند.
ابزارهای لینکدین برای بهبود استراتژی محتوا

ابزارهای لینکدین برای بهبود استراتژی محتوا

برای بهترشدن استراتژی تولید محتوا در لینکدین، ابزارهای متنوعی وجود دارد که می‌توانند به برندها و کسب‌وکارها کمک کنند تا محتوای خود را بهینه کنند و ارتباطات بیشتری با مخاطبان خود برقرار کنند. یکی از این ابزارها، LinkedIn Analytics است که اطلاعات مفیدی درباره عملکرد پست‌ها و تعاملات کاربران ارائه می‌دهد. با استفاده از این داده‌ها، کسب‌وکارها می‌توانند متوجه شوند که کدام نوع محتوا بیشترین تأثیر را دارد و بر اساس آن، محتوای آینده خود را تنظیم کنند. ابزار دیگر LinkedIn Campaign Manager است که به برندها اجازه می‌دهد تا تبلیغات هدفمند ایجاد کنند و نتایج آن‌ها را به طور دقیق ردیابی کنند.

بوتیک بازاریابی

۳ بازديد


۱۰ نکته مهم برای بازاریابی محتوایی موثر

بهتر است بدانید امروزه بیش از 86 درصد کسب و کارهای اینترنتی از بوتیک بازاریابی برای بهبود رتبه سایت خود استفاده می‌کنند. یکی از فاکتورهایی که به کمک آن می‌توانید در موتورهای جستجو جایگاه بهتری برای سایت خود بگیرید، تولید محتوای غیرکپی و با کیفیتی است که نیاز کاربران را برطرف کند. هر چه محتوای تولید شده یونیک باشد سریع‌تر به جایگاه‌های برتر می‌رسید. در ادامه مطلب از وب‌سایت اکرم برنجی شما را با نکات مهم بازاریابی محتوایی آشنا می‌کنیم.

بازاریابی محتوایی موثر چیست؟

به فرآیند تولید و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و پایدار که هدف آن جذب و نگهداری مخاطبان مشخص و در نهایت تبدیل آن‌ها به مشتریان وفادار است را بازاریابی محتوایی موثر می‌گویند. این نوع بازاریابی بر ایجاد محتوای آموزشی، سرگرم‌کننده یا الهام‌بخش تمرکز دارد که نه تنها نیازها و خواسته‌های مخاطب را برآورده کند؛ بلکه به برند اعتبار و شناخت بیشتری نیز ببخشد.

هدف از بازاریابی محتوا چیست؟

به‌طورکلی هدف از بازاریابی محتوا جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان قبلی است که این امر با یک برنامه‌ریزی دقیق و تولید محتوای با ارزش با در نظر گرفتن این نکات تحقق پیدا خواهد کرد.

  • مخاطبان هدف خود را شناسایی و باتوجه‌به آن محتوا تولید کنید.
  • در نظر بگیرید که محتوای تولید شده برای مخاطب شما چه سودی خواهد داشت و کدام نیاز آن‌ها را حل می‌کند.
  • چگونه می‌توان یک محتوای منحصر به فرد تولید کرد؟

۱۰ نکته مهم برای بازاریابی محتوایی موثر

بعضی از جنبه‌های بازاریابی محتوا صرفاً اقدامات بازاریابی خوبی هستند. مانند ایجاد یک مقصد نهایی یا هدف، شناسایی جامعه هدف خود، برنامه‌ریزی استراتژی، تصمیم‌گیری این‌که کجا بازاریابی یا منتشر کنید و بر نتایج‌تان نظارت داشته باشید. برخی دیگر بیشتر به بازاریابی محتوا اختصاص دارند. اینجا 10  نکته کلیدی برای بازاریابی محتوایی موثر وجود دارد که باید در ذهن داشته باشید.

1. بازاریابی محتوای موفق باید بی‌نقص باشد

بازاریابی محتوا چیز جدیدی نیست؛ بنابراین مردم در حال حاضر مطالب زیادی برای انتخاب کردن در حوزه آنلاین و آفلاین دارند. برای جلب و حفظ توجه آن‌ها، محتوا باید واقعاً برجسته باشد؛ بنابراین هدف خود را بالا در نظر بگیرید.

2. اجتماعی باشید و خوب صحبت کنید

بازاریابی محتوایی موثر روابط و اجتماع‌هایی ایجاد می‌کند، پس اجتماعی باشید. سوالات و نظرات – چه خوب و چه بد – که افراد برای شما در شبکه‌های اجتماعی می‌گذارند را تصدیق و هضم کنید. تلاشی که دنبال‌کنندگان شما برای به اشتراک گذاشتن محتوای شما انجام می‌دهند را با به اشتراک‌گذاری مطالب آن‌ها جبران کنید.

3. مخاطبانتان را تشویق به عمل کنید

بازاریابی محتوا باید به مخاطبان شما اطلاع‌رسانی و آن‌ها را سرگرم کند. ولی در نهایت، شما می‌خواهید که کالا یا خدمات‌تان را بفروشید. اگر محتوای شما شامل یک فراخوان برای اقدام، همانند ” این ویدیو را تماشا کن” یا ” این فرم را پر کنید” باشد، احتمالا پاسخ مشتری را دریافت می‌کنید. اگر مخاطبان‌تان بتوانند با محتوای شما تعامل داشته باشند، به احتمال زیاد آن را به خاطر خواهند آورد.

4. محتوای موفق، محتوای متناسب با جامعه هدف شماست

اگر درک روشنی از کسانی که جامعه هدف شما را تشکیل می‌دهند نداشته باشید، محتوای شما جهت و تمرکز کمی خواهد داشت. از شخصیت‌ها برای شناسایی گروه خاصی که مورد هدف قرار می‌دهید، استفاده و محتوای خود را بهینه کنید تا به نیازهای مشخص آن‌ها پاسخ دهد، مستقیماً با آن‌ها صحبت کند و از طریق کانال‌ها و در قالب‌هایی که برایشان بهتر است، ارائه شود.

5. بازاریابی محتوایی موثر؛ محتوای عالی یک هویت قوی دارد

انتظارات مردم را بسازید تا بدانند چه چیزی در راه است. به محتوایتان رویکرد، لحن و ظاهر یکپارچه و باثباتی بدهید، روی موضوعی کلی یا یک قالب تمرکز کنید که توجه مداوم مردم را به شما جلب کند.

6. کانال‌های خود را عاقلانه انتخاب کنید

در مبحث بازاریابی محتوایی موثر کانال‌هایی که مخاطبان شما بیشتر استفاده می‌کنند، شناسایی کنید و آن‌ها را مورد هدف قرار دهید. پیدا کنید به کجا می‌روند – آنلاین و آفلاین – و آنجا حضور داشته باشید! مخاطبان‌تان را با محتوایتان غرق نکنید. آن ‌را در “بخش‌هایی” که مناسب کانال مورد استفاده‌تان است، عرضه کنید.

7. آگاهی داشتن از آخرین اتفاقات و تحولات حیاتی است

ثبات مهم است؛ اما چابکی و سازگاری نیز مهم‌تر هستند. به اندازه کافی انعطاف‌پذیر بودن برای پاسخ‌دهی به رویدادهای جاری و اخبار صنعت به این معنی است که شما نباید فرصت‌های ایجاد محتوای موضوعی را از دست دهید.

8. کنار گذاشتن “زور چپانی” امری محوری است

تلاش بی‌وقفه برای حداکثرسازی فروش یا سود، اکثر سرمایه‌گذاری‌ها و بازاریابی محتوایی موثر را به شکست محکوم می‌کند. از تبلیغات آشکار و تکنیک‌های فروش “بی‌ملاحظه” خودداری کنید. در مسیر ارائه اطلاعات مفید، مرتبط و سرگرم‌کننده حرکت کنید تا مردم به شما با عرف و وفاداری خود پاداش دهند.

9. روی تناوب تمرکز کنید

شما می‌خواهید توجه مخاطبان خود را به خودتان نگه دارید، ولی نه با این‌که از استقبال خود پیشی بگیرید. تصمیم بگیرید که “تناوب” درست محتوا چیست و آن‌را به گونه‌ای تنظیم کنید که با میزان پاسخگویی مخاطبان‌تان مطابقت داشته باشد. پلتفرم رسانه‌ای که از آن استفاده می‌کنید را نیز در نظر بگیرید. برای مثال شما به طور طبیعی بیشتر انتظار توده‌ای از محتوای تکراری – ولی کوتاه‌تر – در توییتر دارید تا در مجموعه‌ای از کتاب‌ها.