یکشنبه ۲۷ آبان ۰۳

آرشیو مهر ماه 1403

قدم گذاشتن به دنیای متفاوت بازاریابی حرفه‌ای

استراتژی تولید محتوا در لینکدین

۳ بازديد
استراتژی تولید محتوا در لینکدین
پلتفرم‌های حرفه‌ای مانند لینکدین یکی از ابزارهای مهم برای توسعه و گسترش روابط کاری و کسب‌وکار و به اشتراک گذاشتن دانش تخصصی محسوب می‌شوند. برای هر برند تجاری و کاری و یا هر فرد حرفه‌ای داشتن یک استراتژی تولید محتوا در لینکدین به این معنا است که حضور در این شبکه اجتماعی ابزاری قدرتمند برای جذب مخاطبان حرفه‌ای، تقویت برند شخصی و ایجاد فرصت‌های تجاری است.

چرا لینکدین یکی از بهترین پلتفرم‌ها برای بازاریابی محتوا است؟

لینکدین به‌عنوان بزرگ‌ترین شبکه اجتماعی حرفه‌ای جهان با بیش از 900 میلیون کاربر، فضایی منحصربه‌فرد برای ارتباطات حرفه‌ای و تبادل دانش تخصصی فراهم کرده است. برخلاف دیگر شبکه‌های اجتماعی که بیشتر بر سرگرمی یا ارتباطات شخصی متمرکز هستند، لینکدین به طور ویژه بر روی ایجاد و تقویت روابط کاری و تجاری تمرکز دارد.

تعیین استراتژی تولید محتوا در لینکدین

 تعیین استراتژی تولید محتوا در لینکدین به برنامه‌ریزی دقیق و شناخت عمیق از مخاطبان هدف نیاز داد. اولین قدم در این فرایند، شناسایی اهداف کسب‌وکار و تطبیق آن‌ها با نیازهای مخاطبان لینکدین است. این اهداف می‌تواند شامل افزایش آگاهی از برند، جذب مشتریان جدید یا ایجاد ارتباطات تجاری باشد. پس از تعیین اهداف، مرحله بعدی تحلیل مخاطبان؛ یعنی شناخت مشخصات حرفه‌ای، صنایع و دغدغه‌های آنان است.

چه نوع محتوایی در لینکدین موفق‌تر است؟

در استراتژی تولید محتوا در لینکدین، موفقیت محتوا به هماهنگی و مطابقت آن با نیازهای حرفه‌ای مخاطبان بستگی دارد. محتواهایی که ارزش واقعی ایجاد می‌کنند، مانند مقالات تخصصی و آموزشی، بیشترین موفقیت را در این پلتفرم دارند. برخلاف دیگر شبکه‌های اجتماعی، کاربران لینکدین به دنبال محتواهایی هستند که دانش تخصصی آن‌ها را ارتقا دهد یا به حل مشکلات حرفه‌ای آن‌ها کمک کند. به همین دلیل استراتژی بازاریابی محتوا در لینکدین باید بر تولید محتوای تحلیلی، آموزشی و راهبردی تمرکز کند.
ابزارهای لینکدین برای بهبود استراتژی محتوا

ابزارهای لینکدین برای بهبود استراتژی محتوا

برای بهترشدن استراتژی تولید محتوا در لینکدین، ابزارهای متنوعی وجود دارد که می‌توانند به برندها و کسب‌وکارها کمک کنند تا محتوای خود را بهینه کنند و ارتباطات بیشتری با مخاطبان خود برقرار کنند. یکی از این ابزارها، LinkedIn Analytics است که اطلاعات مفیدی درباره عملکرد پست‌ها و تعاملات کاربران ارائه می‌دهد. با استفاده از این داده‌ها، کسب‌وکارها می‌توانند متوجه شوند که کدام نوع محتوا بیشترین تأثیر را دارد و بر اساس آن، محتوای آینده خود را تنظیم کنند. ابزار دیگر LinkedIn Campaign Manager است که به برندها اجازه می‌دهد تا تبلیغات هدفمند ایجاد کنند و نتایج آن‌ها را به طور دقیق ردیابی کنند.

بوتیک بازاریابی

۳ بازديد


۱۰ نکته مهم برای بازاریابی محتوایی موثر

بهتر است بدانید امروزه بیش از 86 درصد کسب و کارهای اینترنتی از بوتیک بازاریابی برای بهبود رتبه سایت خود استفاده می‌کنند. یکی از فاکتورهایی که به کمک آن می‌توانید در موتورهای جستجو جایگاه بهتری برای سایت خود بگیرید، تولید محتوای غیرکپی و با کیفیتی است که نیاز کاربران را برطرف کند. هر چه محتوای تولید شده یونیک باشد سریع‌تر به جایگاه‌های برتر می‌رسید. در ادامه مطلب از وب‌سایت اکرم برنجی شما را با نکات مهم بازاریابی محتوایی آشنا می‌کنیم.

بازاریابی محتوایی موثر چیست؟

به فرآیند تولید و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و پایدار که هدف آن جذب و نگهداری مخاطبان مشخص و در نهایت تبدیل آن‌ها به مشتریان وفادار است را بازاریابی محتوایی موثر می‌گویند. این نوع بازاریابی بر ایجاد محتوای آموزشی، سرگرم‌کننده یا الهام‌بخش تمرکز دارد که نه تنها نیازها و خواسته‌های مخاطب را برآورده کند؛ بلکه به برند اعتبار و شناخت بیشتری نیز ببخشد.

هدف از بازاریابی محتوا چیست؟

به‌طورکلی هدف از بازاریابی محتوا جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان قبلی است که این امر با یک برنامه‌ریزی دقیق و تولید محتوای با ارزش با در نظر گرفتن این نکات تحقق پیدا خواهد کرد.

  • مخاطبان هدف خود را شناسایی و باتوجه‌به آن محتوا تولید کنید.
  • در نظر بگیرید که محتوای تولید شده برای مخاطب شما چه سودی خواهد داشت و کدام نیاز آن‌ها را حل می‌کند.
  • چگونه می‌توان یک محتوای منحصر به فرد تولید کرد؟

۱۰ نکته مهم برای بازاریابی محتوایی موثر

بعضی از جنبه‌های بازاریابی محتوا صرفاً اقدامات بازاریابی خوبی هستند. مانند ایجاد یک مقصد نهایی یا هدف، شناسایی جامعه هدف خود، برنامه‌ریزی استراتژی، تصمیم‌گیری این‌که کجا بازاریابی یا منتشر کنید و بر نتایج‌تان نظارت داشته باشید. برخی دیگر بیشتر به بازاریابی محتوا اختصاص دارند. اینجا 10  نکته کلیدی برای بازاریابی محتوایی موثر وجود دارد که باید در ذهن داشته باشید.

1. بازاریابی محتوای موفق باید بی‌نقص باشد

بازاریابی محتوا چیز جدیدی نیست؛ بنابراین مردم در حال حاضر مطالب زیادی برای انتخاب کردن در حوزه آنلاین و آفلاین دارند. برای جلب و حفظ توجه آن‌ها، محتوا باید واقعاً برجسته باشد؛ بنابراین هدف خود را بالا در نظر بگیرید.

2. اجتماعی باشید و خوب صحبت کنید

بازاریابی محتوایی موثر روابط و اجتماع‌هایی ایجاد می‌کند، پس اجتماعی باشید. سوالات و نظرات – چه خوب و چه بد – که افراد برای شما در شبکه‌های اجتماعی می‌گذارند را تصدیق و هضم کنید. تلاشی که دنبال‌کنندگان شما برای به اشتراک گذاشتن محتوای شما انجام می‌دهند را با به اشتراک‌گذاری مطالب آن‌ها جبران کنید.

3. مخاطبانتان را تشویق به عمل کنید

بازاریابی محتوا باید به مخاطبان شما اطلاع‌رسانی و آن‌ها را سرگرم کند. ولی در نهایت، شما می‌خواهید که کالا یا خدمات‌تان را بفروشید. اگر محتوای شما شامل یک فراخوان برای اقدام، همانند ” این ویدیو را تماشا کن” یا ” این فرم را پر کنید” باشد، احتمالا پاسخ مشتری را دریافت می‌کنید. اگر مخاطبان‌تان بتوانند با محتوای شما تعامل داشته باشند، به احتمال زیاد آن را به خاطر خواهند آورد.

4. محتوای موفق، محتوای متناسب با جامعه هدف شماست

اگر درک روشنی از کسانی که جامعه هدف شما را تشکیل می‌دهند نداشته باشید، محتوای شما جهت و تمرکز کمی خواهد داشت. از شخصیت‌ها برای شناسایی گروه خاصی که مورد هدف قرار می‌دهید، استفاده و محتوای خود را بهینه کنید تا به نیازهای مشخص آن‌ها پاسخ دهد، مستقیماً با آن‌ها صحبت کند و از طریق کانال‌ها و در قالب‌هایی که برایشان بهتر است، ارائه شود.

5. بازاریابی محتوایی موثر؛ محتوای عالی یک هویت قوی دارد

انتظارات مردم را بسازید تا بدانند چه چیزی در راه است. به محتوایتان رویکرد، لحن و ظاهر یکپارچه و باثباتی بدهید، روی موضوعی کلی یا یک قالب تمرکز کنید که توجه مداوم مردم را به شما جلب کند.

6. کانال‌های خود را عاقلانه انتخاب کنید

در مبحث بازاریابی محتوایی موثر کانال‌هایی که مخاطبان شما بیشتر استفاده می‌کنند، شناسایی کنید و آن‌ها را مورد هدف قرار دهید. پیدا کنید به کجا می‌روند – آنلاین و آفلاین – و آنجا حضور داشته باشید! مخاطبان‌تان را با محتوایتان غرق نکنید. آن ‌را در “بخش‌هایی” که مناسب کانال مورد استفاده‌تان است، عرضه کنید.

7. آگاهی داشتن از آخرین اتفاقات و تحولات حیاتی است

ثبات مهم است؛ اما چابکی و سازگاری نیز مهم‌تر هستند. به اندازه کافی انعطاف‌پذیر بودن برای پاسخ‌دهی به رویدادهای جاری و اخبار صنعت به این معنی است که شما نباید فرصت‌های ایجاد محتوای موضوعی را از دست دهید.

8. کنار گذاشتن “زور چپانی” امری محوری است

تلاش بی‌وقفه برای حداکثرسازی فروش یا سود، اکثر سرمایه‌گذاری‌ها و بازاریابی محتوایی موثر را به شکست محکوم می‌کند. از تبلیغات آشکار و تکنیک‌های فروش “بی‌ملاحظه” خودداری کنید. در مسیر ارائه اطلاعات مفید، مرتبط و سرگرم‌کننده حرکت کنید تا مردم به شما با عرف و وفاداری خود پاداش دهند.

9. روی تناوب تمرکز کنید

شما می‌خواهید توجه مخاطبان خود را به خودتان نگه دارید، ولی نه با این‌که از استقبال خود پیشی بگیرید. تصمیم بگیرید که “تناوب” درست محتوا چیست و آن‌را به گونه‌ای تنظیم کنید که با میزان پاسخگویی مخاطبان‌تان مطابقت داشته باشد. پلتفرم رسانه‌ای که از آن استفاده می‌کنید را نیز در نظر بگیرید. برای مثال شما به طور طبیعی بیشتر انتظار توده‌ای از محتوای تکراری – ولی کوتاه‌تر – در توییتر دارید تا در مجموعه‌ای از کتاب‌ها.