استراتژی بازاریابی محتوا

در عصر دیجیتال کنونی تولید محتوای با کیفیت در سئو به یک ضرورت اجتناب‌ناپذیر برای موفقیت در کسب و کار آنلاین تبدیل شده است. در واقع دیگر صرفاً داشتن یک وب‌سایت برای دیده‌شدن کافی نیست؛ بلکه این اهمیت تولید محتوا در سئو است که جایگاه شما را در نتایج موتورهای جستجو تعیین می‌کند. به‌عبارت‌دیگر تولید محتوای با کیفیت برتر در سئو قلب تپنده هر استراتژی بازاریابی دیجیتال موفق است و نادیده‌گرفتن آن عواقب جبران‌ناپذیری به همراه خواهد داشت.

چرا تولید محتوای با کیفیت در سئو اهمیت دارد؟

اصولاً اهمیت تولید محتوا در سئو را می‌توان از زوایای گوناگونی بررسی کرد. موتورهای جستجو همچون گوگل، همواره در تلاش‌اند تا مرتبط‌ترین و باکیفیت‌ترین نتایج را به کاربران خود ارائه دهند. تولید محتوای با کیفیت در سئو به معنای ارائه محتوایی است که نه‌تنها برای موتورهای جستجو بهینه شده؛ بلکه برای مخاطبان نیز جذاب و ارزشمند باشد. محتوایی که به سؤالات آنها پاسخ دهد، مشکلاتشان را حل کند و آن‌ها را به تعامل دعوت نماید.

یکی از جنبه‌های حیاتی اهمیت تولید محتوای برتر در سئو تأثیر مستقیم آن بر رتبه‌بندی وب‌سایت در نتایج جستجو است. در واقع موتورهای جستجو با بررسی الگوریتم‌های پیچیده خود محتوای باکیفیت را تشخیص داده و به آن رتبه بالاتری می‌دهند. این رتبه بالاتر به معنای دیده‌شدن بیشتر، جذب ترافیک بیشتر و در نهایت افزایش فرصت‌های کسب‌وکار است. همچنین تولید محتوای با کیفیت در سئو به طور مستقیم بر سئوی سایت تأثیرگذار است؛ به این معنی که افزایش ورودی گوگل با تولید محتوا ممکن است. در ادامه به برخی از دلایل اهمیت تولید محتوا در سئو اشاره شده است:

1. ایجاد اعتبار برند

اهمیت تولید محتوا در سئو فراتر از رتبه‌بندی صرف است. این فرایند به ایجاد اعتبار و اعتماد برای برند شما نیز کمک می‌کند. به‌عبارت‌دیگر زمانی که شما به طور مداوم تولید محتوای با کیفیت انجام می‌دهید، مخاطبان به‌تدریج شما را به‌عنوان یک منبع معتبر در حوزه کاری خود می‌شناسند. این اعتماد موجب افزایش وفاداری مشتریان و تبدیل آن‌ها به مبلغان برند شما می‌شود. تولید محتوای با کیفیت در سئو در واقع سرمایه‌گذاری بر روی اعتبار برند شما است.

2. تجربه کاربری

یکی دیگر از جنبه‌های مهم اهمیت تولید محتوا در سئو تأثیر آن بر تجربه کاربری (UX) است. معمولاً تولید محتوای با کیفیت برای سئو به معنای ارائه محتوایی است که خوانا، منظم، قابل‌فهم و جذاب باشد. کاربران نباید برای یافتن اطلاعات موردنظر خود با مشکل مواجه شوند. به‌عبارت‌دیگر طراحی و ساختار محتوای شما باید به‌ نحوی باشد که کاربران را به مطالعه بیشتر ترغیب کند و آن‌ها را به انجام عمل موردنظر شما (مثلاً خرید یا ثبت‌نام) تشویق کند.

3. تأثیر تولید محتوای با کیفیت در سئو بر نرخ تبدیل

اهمیت تولید محتوا در سئو در بهبود نرخ تبدیل (Conversion Rate) نیز قابل‌مشاهده است. وقتی شما تولید محتوای با کیفیت در سئو انجام می‌دهید نه‌تنها ترافیک بیشتری به وب‌سایت خود جذب می‌کنید؛ بلکه بازدیدکنندگانی را نیز جذب می‌کنید که به‌احتمال زیاد به مشتری تبدیل می‌شوند. محتوای باکیفیت می‌تواند به سؤالات و نگرانی‌های مخاطبان پاسخ دهد، به آن‌ها در تصمیم‌گیری کمک کند و آن‌ها را به خرید محصولات یا خدمات شما متقاعد نماید.

تولید محتوای با کیفیت در سئو و سئو تکنیکال

بد نیست بدانید که تولید محتوای با کیفیت همچنین می‌تواند به بهبود سئو تکنیکال وب‌سایت شما نیز کمک کند. زمانی که شما محتوای باکیفیت تولید می‌کنید، به طور طبیعی از لینک‌های داخلی و خارجی بیشتری استفاده می‌کنید. این لینک‌ها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا ساختار وب‌سایت شما بهتر درک شوند و به صفحات مختلف سایت شما اعتبار بیشتری می‌دهند. در نتیجه به‌این‌ترتیب سئوی کلی وب‌سایت شما بهبود پیدا می‌کند.

همچنین باید گفت که اهمیت تولید محتوا در سئو در افزایش آگاهی از برند نیز نقشی کلیدی دارد. وقتی کاربران به طور مداوم با تولید محتوای با کیفیت در سئو شما روبه‌رو می‌شوند، به‌تدریج با برند شما آشنا می‌شوند و آن را به‌عنوان یک منبع معتبر و قابل‌اعتماد به‌خاطر می‌سپارند. معمولاً این آگاهی از برند به‌مرورزمان می‌تواند منجر به افزایش وفاداری مشتریان و افزایش فروش شود.

تولید محتوای با کیفیت در سئو و ترافیک ارگانیک

یکی از مزایای اصلی تولید محتوای با کیفیت در سئو پتانسیل آن جهت ایجاد ترافیک ارگانیک است. لازم است بدانید که ترافیک ارگانیک به ترافیکی گفته می‌شود که از طریق نتایج جستجوی موتورهای جستجو به وب‌سایت شما هدایت می‌شود. لازم به ذکر است که این نوع ترافیک از نظر هزینه بسیار مقرون‌به‌صرفه‌تر از ترافیک پولی است و در بلندمدت می‌تواند تأثیر بسیار زیادی بر موفقیت وب‌سایت شما داشته باشد. در کل تولید محتوا با کیفیت برتر در سئو راهی مؤثر برای جذب ترافیک ارگانیک و پایدار است.

توجه داشته باشید که تولید محتوای با کیفیت ، یک فرآیند مداوم و چالش‌برانگیز است. این کار نیازمند صبر، پشتکار، خلاقیت و آگاهی از آخرین ترندهای سئو و بازاریابی محتوا است. شما باید به طور مداوم محتوای جدید تولید کنید، محتوای قدیمی خود را به‌روزرسانی نمایید و از کلمات کلیدی مناسب و استراتژی‌های سئو آگاه باشید.

در دنیای دیجیتال امروز، اطلاعات به‌سرعت تغییر می‌کنند و به همین خاطر دلیل بروزرسانی محتوا یکی از کلیدی‌ترین استراتژی‌ها برای حفظ و بهبود موقعیت وب‌سایت‌ هر کسب و کاری در نتایج جستجو است. تاثیر به روزرسانی محتوا بر سئو نه‌تنها برای تازگی اطلاعات، بلکه برای تأثیر مثبت بر سئو نیز حائز اهمیت است.

دلیل بروزرسانی محتوا؛ تاثیر به روزرسانی محتوا بر سئو

بد نیست بدانید که به‌روزرسانی محتوا یکی از عوامل کلیدی در بهبود سئو (بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو) است. در واقع تولید محتوا به صورت جدید و تازه سبب می‌شود که وب‌سایت‌ها از نظر موتورهای جستجو جذاب‌تر و معتبرتر به نظر برسند. موتورهای جستجو همچون گوگل به محتوای منحصربه‌فرد و به‌روز اهمیت می‌دهند و این ویژگی‌ها می‌تواند به ارتقاء رتبه صفحات در نتایج جستجو کمک نماید.

علاوه بر این، محتوای به‌روز شده معمولاً شامل کلمات کلیدی مرتبط و جدید است که این موضوع نیز می‌تواند ترافیک بیشتری را جذب نماید و تجربه کاربری بهتری را فراهم کند. به همین دلیل بروزرسانی محتوا نه‌تنها به جذب بازدیدکنندگان جدید کمک می‌کند؛ بلکه باعث حفظ و نگهداری مخاطبان فعلی نیز می‌شود.

دلیل به روز رسانی محتوا

همان‌طور که اشاره شد به‌روزرسانی محتوا یکی از استراتژی‌های اساسی در مدیریت وب‌سایت است که به دلایل متعددی ضروری است. اولین دلیل بروزرسانی محتوا حفظ دقت و صحت اطلاعات است. اطلاعات قدیمی ممکن است غیرقابل‌اعتماد یا نادرست شوند و به‌این‌ترتیب اعتبار برند را به خطر بیندازند. همچنین تاثیر به ‌روزرسانی محتوا بر سئو نیز یکی دیگر از دلایل اهمیت این موضوع است؛ چرا که کاربرد سیستم مدیریت محتوا به این نحو است که موتورهای جستجو به محتوای تازه و جدید توجه بیشتری دارند و این موضوع ممکن است منجر به افزایش رتبه وب‌سایت در نتایج جستجو شود.

از سویی دیگر، به‌روزرسانی محتوا به تطابق با تغییرات در بازار یا صنعت و پاسخگویی به نیازها و سؤالات جدید کاربران کمک می‌کند که درنهایت می‌تواند تجربه کاربری را بهبود بخشد و وفاداری بازدیدکنندگان را افزایش دهد. به‌روزرسانی منظم محتوا نه‌تنها به جذب و نگه‌داشتن مخاطبان کمک می‌کند؛ بلکه به رشد و موفقیت کسب‌وکار نیز منجر می‌شود. در ادامه به برخی از مهم‌ترین دلایل به روزرسانی محتوا اشاره شده است:

1. تغییرات در الگوریتم‌ های موتورهای جستجو

اصولاً موتورهای جستجو به طور مداوم الگوریتم‌های خود را به‌روز می‌کنند تا بهترین و مرتبط‌ترین نتایج را به کاربران ارائه کنند. این تغییرات ممکن است به دلایل مختلفی همچون بهبود قابلیت‌های جستجو، افزایش دقت در نتایج و یا حتی تغییر در رفتار کاربران انجام شود. دلیل بروزرسانی محتوا بر اساس این تغییرات، برای حفظ رنکینگ سایت و تطابق با نیازهای کاربران ضروری است.

2. تغییر در اطلاعات و داده‌ها

همان‌طور که می‌دانید باگذشت زمان اطلاعات قدیمی ممکن است غیردقیق یا غیرواقعی شوند. تاثیر به روزرسانی محتوا بر سئو به‌این‌ترتیب است که به حذف این اطلاعات نادرست کمک می‌کند و از سویی دیگر به وب‌سایت‌ها این امکان را می‌دهد تا به‌عنوان منابع معتبر اطلاعات شناخته شوند. دلیل بروزرسانی محتوا در این زمینه این است که به حفظ اعتبار و همچنین افزایش ترافیک سایت کمک می‌کند.

3. بهبود تجربه کاربری

کاربران امروزی انتظار دارند که وب‌سایت‌ها اطلاعات دقیق و به‌روزی را ارائه دهند. درصورتی‌که محتوای یک وب‌سایت قدیمی باشد، کاربران ممکن است تمایلی به بازگشت به آن نداشته باشند؛ بنابراین می‌توان گفت که دلیل بروزرسانی محتوا برای بهبود تجربه کاربری و افزایش حفظ کاربران اهمیت دارد و به نوبه خود بر سئو تأثیر مثبت می‌گذارد.

4. تأثیر بر لینک ‌سازی

محتوای تازه و به‌روز به طور معمول بیشتر موردتوجه قرار می‌گیرد و احتمال دریافت لینک‌های بیشتر را افزایش می‌دهد. این لینک‌ها به‌عنوان عوامل مهم در سئو نقش به سزایی دارند و دلیل بروزرسانی محتوا در این زمینه نیز به‌وضوح قابل‌مشاهده است.

5. الگوریتم E-A-T و اعتبار محتوای سایت

الگوریتم E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) نیز به‌عنوان یکی از عوامل تأثیرگذار در سئو شناخته می‌شود. در حقیقت اگر محتوای قدیمی نیاز به به‌روزرسانی داشته باشد، این امر می‌تواند بر اعتبار و تخصص وب‌سایت تأثیر منفی بگذارد. توجه داشته باشید که تاثیر به روزرسانی محتوا بر سئو در این زمینه بسیار مهم است.

6. تاثیر مثبت بر سئوی محلی

با به‌روزرسانی محتوا به‌خصوص محتوای مرتبط با کسب‌وکارهای محلی می‌توان به سئو محلی نیز کمک کرد. معمولاً این به‌روزرسانی‌ها به کاربران این اطمینان را می‌دهد که اطلاعات دقیق و موثقی دریافت کنند. می‌توان گفت که دلیل بروزرسانی محتوا این است که به تقویت استراتژی‌های سئوی محلی کمک می‌کند.

7. ارتقاء جایگاه در نتایج جستجو

بد نیست بدانید وب‌سایت‌هایی که به طور منظم محتوای خود را به‌روز می‌کنند اغلب در نتایج جستجو در جایگاه‌های بالاتری قرار می‌گیرند. دلیل بروزرسانی محتوا به کاربر این پیام را می‌دهد که وب‌سایت فعال است و متعلق به یک حوزه خاص است که این امر بر تاثیر به روزرسانی محتوا بر سئو تأکید دارد.

8. جذب ترافیک جدید

به‌روزرسانی محتوا می‌تواند به جذب بازدیدکنندگان جدید نیز کمک کند. لازم به ذکر است که با به‌روزرسانی محتوا و گنجاندن کلمات کلیدی مرتبط، وب‌سایت‌ها می‌توانند در نتایج جستجوی جدیدتر قرار گیرند. در واقع دلیل بروزرسانی محتوا در اینجا این است که به‌عنوان یک نیروی محرکه جهت جذب ترافیک جدید عمل می‌کند.

برنامه‌های متعددی برای تولید محتوا با گوشی وجود دارند. انتخاب بهترین برنامه تولید محتوا با گوشی باید براساس نیاز شما باشد. امروزه محتواهای ویدیویی طرفداران زیادی دارند؛ به همین دلیل تعداد افرادی که از اپلیکیشن تولید محتوا با گوشی حرفه ای استفاده می‌کنند، روز به روز در حال افزایش است.

قدرت محتواهای ویدیویی در جلب توجه مخاطبان بیشتر از سایر محتواها است. با انتخاب صحیح برنامه تولید محتوا با گوشی و ساختن محتوای ویدیویی، می‌توانید توجه مخاطبان را در عرض چند ثانیه به کسب و کار خود جلب کنید.

چگونگی تولید محتوا با موبایل

از محبوب‌ترین شبکه‌های اجتماعی می‌توان به تلگرام و اینستاگرام اشاره کرد. امروزه با استفاده از موبایل می‌توان از آخرین اخبار و اتفاقات آگاه شد. به همین دلیل به دستگاه‌های دیجیتال اعتماد داریم. با این حال می‌توان نتیجه گرفت که تولید محتوا با موبایل تاثیر بیشتری دارد. در هر زمان و مکان می‌توان با اپلیکیشن تولید محتوا با گوشی حرفه ای، به تولید محتوا بپردازید. برای این کار کافی است به اینترنت دسترسی داشته باشید. برای بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی می‌توانید از گوشی‌های هوشمند خود کمک بگیرید.

حتی در زمان‌های اوقات فراغت نیز می‌توانید محتوا تولید کنید. به عنوان مثال در مترو و یا اتوبوس تا زمان رسیدن به مقصد می‌توانید محتوا تولید کنید. به یاد داشته باشید که برای تولید محتوا باید خلاقیت داشته باشید. خلاقیت باعث دستیابی به راه حل‌های جدید می‌شود. خلاقیت در زمان استفاده از برنامه تولید محتوا با گوشی باعث جذاب‌تر شدن محتوای شما می‌شود. تولید محتوا با استفاده از موبایل با نرم افزارهای مختلف انجام می‌شود.

بهترین اپلیکیشن تولید محتوا با گوشی حرفه ای

اپلیکیشن‌های مربوط به تولید محتوا با موبایل، در سطح جهانی طرفداران زیادی دارند و روزانه توسط افراد زیادی مورد استفاده قرار می‌گیرند. بهترین و ساده‌ترین روش برای تولید محتوا، استفاده از برنامه تولید محتوا با گوشی است. در ادامه برخی از نرم افزارهایی که برای تولید محتوا مورد استفاده قرار می‌گیرند را بررسی خواهیم کرد:

1. برنامه تولید محتوا با گوشی CANVA

برنامه کنوا یکی از برنامه‌های محبوب برای ایجاد قالب‌های حرفه‌ای است. با استفاده از اپلیکیشن تولید محتوا با گوشی حرفه ای به نام CANVA می‌توانید عکس یا فیلم مورد نظر را ویرایش کنید. این برنامه دارای قابلیت‌های فوق العاده‌ای است که با استفاده از آن می‌توانید یک محتوای جذاب تولید کنید.

برای بازاریابی و تبلیغات از طریق محتوا چه به صورت تصویری و چه به صورت ویدیویی می‌توانید از این برنامه کمک بگیرید. این نرم افزار تحت سه نسخه اندروید، تحت وب و ios در دسترس است. از این اپلیکیشن بیشتر برای طراحی گرافیک استفاده می‌شود. همچنین می‌توانید برای پلتفرم اینستاگرام یا توییتر، محتوای تصویری تولید کنید. با این برنامه علاوه‌بر ساختن بنر، پست اینستاگرام، عکس و پوستر، می‌توانید ویدیو بسازید و یا ادیت کنید. همه افراد می‌توانند به راحتی کار با این اپلیکیشن را بیاموزند.

2. نرم افزار INSHAT

یک نرم افزار بسیار کاربردی برای طراحی استوری، اینشات است. این برنامه بالاترین امتیاز بین برنامه‌های اندرویدی و آیفون را دارد. افراد زیادی در سنین مختلف از این اپلیکیشن کاربردی استفاده می‌کنند. با استفاده از اپلیکیشن تولید محتوا با گوشی حرفه ای به نام اینشات می‌توانید کیفیت عکس را افزایش داده و موسیقی به آن اضافه کنید. طبق آخرین آمار و اطلاعات، این اپلیکیشن حدود 50 میلیون دانلود داشته است. برنامه اینشات نیز از زبان فارسی پشتیبانی می‌کند.

3. نرم افزار QUIK

برای ساخت تیزر از نرم افزار QUIK استفاده می‌شود. این نرم افزار دارای محیط بسیار ساده و قابلیت‌های فراوان برای کاربران است. QUIK یک اپلیکیشن تولید محتوا با گوشی حرفه ای است که با استفاده از آن می‌توان متن، موزیک و یا متن دلخواه را به ویدیوهای دیگر اضافه کرد. این نرم افزار دارای فیلترهای گوناگون است که در صورت نیاز می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید. این اپلیکیشن بسیار کاربردی در دو نسخه ios و اندروید برای کاربران در دسترس است و کاربران به راحتی می‌توانند از آن استفاده کنند.

4. نرم افزار پیکس آرت

یک اپلیکیشن تولید محتوا با گوشی حرفه ای دیگر، پیکس آرت نام دارد که با استفاده از آن می‌توانید عکس‌های خود را مانند گرافیست‌ها ویرایش کنید. هرچقدر خلاقیت شما و هنر شما قوی‌تر باشد، شما از کار با این برنامه بیشتر لذت می‌برید. این برنامه همچنین دارای نسخه کرک است که در این نسخه استیکرهای بیشتری وجود دارد.

با استفاده از برنامه تولید محتوا با گوشی به نام پیکس آرت، می‌توانید قالب‌های شخصی نیز طراحی کنید. همچنین امکان داشتن تم رنگی خاص برای تولید محتوا وجود دارد. افرادی که به شکل تخصصی مشغول به تولید محتوا برای فضای مجاز هستند، با استفاده از پیکس آرت می‌توانند به همه اهداف خود دست یابند.

 

5. اپلیکیشن تولید محتوا با گوشی حرفه ای؛ نرم افزار لایت روم

افرادی که به میزان اندک با محتوای گرافیکی آشنایی دارند، به یقین با نرم افزار لایت روم نیز آشنایی دارند. این اپلیکیشن برای سادگی کار گرافیست وارد بازار شده است. بیش از 60 درصد نیاز افراد با استفاده از این نرم افزار برطرف می‌شود. در حال حاضر تنها نسخه اندروید این اپلیکیشن در دسترس کاربران است. طبق بررسی‌های انجام شده، به زودی نسخه ios این برنامه نیز به بازار معرفی خواهد شد. اپلیکیشن تولید محتوا با گوشی حرفه ای به شما برای تولید محتوای هدفمند برای شبکه‌های اجتماعی کمک می‌کند.

6. CAP CUT

تنوع بین اپلیکیشن‌های تولید محتوا با گوشی بسیار است به همین دلیل نمی‌توان برنامه خاصی را به عنوان بهترین برنامه تولید محتوا با گوشی معرفی کرد. هرکدام از برنامه‌ها درصدی از نیاز کاربر را برطرف می‌کنند. اپلیکیشن تولید محتوا با گوشی حرفه ای کپ کات تا حدود زیادی می‌تواند نیاز کاربر را برای تولید کردن محتوای بصری و یا موشن گرافی برطرف کند.

استفاده از پرده سبز و جایگزینی آن، یکی از چالش‌های اصلی افراد برای تولید محتوای ویدیویی است. با استفاده از برنامه کپ کات، دیگر با این چالش مواجه نمی‌شوید. با استفاده از این برنامه می‌توانید همه فیلم‌های خود را به کمک پرده سبز ثبت نمایید. در این برنامه شما بدون تعریف یک پروژه، می‌توانید با استفاده از ویدیوهای شخصی تغییرات لازم را اعمال کنید. این اپلیکیشن دو نسخه اندروید و ios دارد و در هر دستگاهی می‌توان از آن استفاده کرد.

7. مویسس

یکی از مشاغل بسیار جذاب، تولید محتوا در حوزه پادکست است و این حوزه طرفداران خود را دارد. یک اپلیکیشن تولید محتوا با گوشی حرفه ای برای تولید پادکست، مویسس است. این اپلیکیشن می‌تواند امکانات پیشرفته‌تری را به کاربران ارائه دهد. برای مثال با استفاده از این اپلیکیشن می‌توانید صدای افراد را جدا سازی نمایید.

8. پریسما

امروزه در فضای مجازی استفاده از عکس‌هایی که به نقاشی تبدیل شده‌اند، طرفداران بسیار زیادی پیدا کرده‌اند. اپلیکیشن پریسما یک گزینه بسیار جذاب برای تولید محتوای یونیک است. برنامه تولید محتوا با گوشی به نام پریسما نیاز کاربران به یک نرم افزار تبدیل عکس به نقاشی باکیفیت را برطرف خواهد کرد. طبق بررسی‌های انجام شده، کیفیت این اپلیکیشن با هوش مصنوعی فعال در این حوزه برابر است. برای تولید محتوای بصری وب‌سایت خود نیز می‌توانید از این برنامه استفاده کنید.

9. اپلیکیشن تولید محتوا با گوشی حرفه ای؛ KingMaster

یک ویرایشگر قدرتمند ویدیو، کینگ مستر است که به شما امکان خلق ویدیوهای باکیفیت و حرفه‌ای را در گوشی هوشمند خود می‌دهد. این برنامه با داشتن طیف گسترده‌ای از ابزارها و قابلیت‌ها برای طیف گسترده‌ای از کاربران مبتدی و حرفه‌ای، بسیار مناسب است.

استراتژی محتوا در شبکه های اجتماعی شامل یک برنامه هدفمند و منظم جهت تولید، انتشار و مدیریت محتوا در راستای جذب و تعامل بیشتر با مخاطبان و دست‌یابی به اهداف کسب‌وکارهای کوچک و متوسط می‌شود. در حال حاضر افراد جامعه جهت رفع اکثر نیازهای خود به فضای مجازی و شبکه‌های اجتماعی روی آورده‌اند؛ از همین رو تولید محتوا اهمیت بسیاری پیدا کرده است.

بازاریابی محتوایی در شبکه های اجتماعی یکی از مهم‌ترین روش‌های جذب مخاطب و ارتقای برند است. در واقع با تولید انواع محتوای ارزشمند و هدفمند متنی، تصویری، ویدئویی، اینفوگرافیک و… می‌توانید مخاطبان را به مشتریان خود تبدیل کنید. تعیین اهداف مشخص، شناخت مخاطب، انتخاب بستر مناسب و بررسی شبکه‌های اجتماعی از جمله عناصر موفقیت در استراتژی شبکه های اجتماعی هستند. 

استراتژی محتوا در شبکه های اجتماعی

استراتژی شبکه‌های اجتماعی شامل دو زیر مجموعه مهم یعنی استراتژی تولید محتوا و استراتژی بازاریابی می‌شود. تعیین استراتژی‌های هدفمند و اصولی به شناخت برند، افزایش فروش، بهبود کیفیت و پیشی‌گرفتن از رقبا کمک می‌کند. استراتژی محتوا در شبکه های اجتماعی و استراتژی بازاریابی اهداف متفاوتی دارند؛ ولی درعین‌حال مکمل یکدیگر هستند.

استراتژی محتوا (Content Strategy) متمرکز بر تولید، انتشار و مدیریت محتوای روزانه، ایجاد ارزش برای مخاطب و حفظ تعاملات پایدار است. به عبارتی، استراتژی محتوا نحوه اجرا و تولید محتوای مناسب برای رسیدن به اهداف کسب‌وکار را مشخص می‌سازد. درحالی‌که استراتژی بازاریابی محتوا (Content Marketing) یک برنامه کلی برای جذب مخاطب، افزایش تعامل در راستای اهداف برند است. می‌توان گفت هدف اصلی جذب، حفظ و تعامل مستمر با مخاطب و فروش بیشتر است.

مراحل تدوین استراتژی محتوا در شبکه های اجتماعی

تولید، زمان‌بندی و انتشار محتوای جذاب و ارزشمند در پلتفرم‌های اجتماعی را استراتژی محتوا در شبکه های اجتماعی می‌نامند. جهت تدوین استراتژی محتوا مراحل زیر را انجام دهید:

• موقعیت فعلی کسب‌وکار را بررسی کنید.
• هدف را تعیین کنید. هدف ممکن است فروش بیشتر باشد و یا برندسازی، افزایش ترافیک، بالابردن نرخ تبدیل و…
• درباره کلیدواژه‌های کسب‌وکار خود که می‌خواهید بیشتر دیده شوند، تحقیق کنید و نیاز مخاطب را بهتر بشناسید. مخاطب شناسی در استراتژی محتوا، تولید محتوا و رسیدن به اهداف را برای شما آسان می‌کند.
• تحلیل رقبا یکی از بخش‌های مهم تدوین استراتژی محتوا در شبکه های اجتماعی است.
• گام بعدی تعیین پرسونای مشتری یا مخاطب و شناخت ویژگی‌های شخصیتی، رفتاری، احساسی و نیازهای آن‌ها است.
• پردازش اطلاعات جمع‌آوری‌شده به تدوین دقیق‌تر استراتژی‌ها و تولید محتوای بهتر کمک می‌کند.
• قیف و هرم محتوایی که مشتری از ابتدای آشنایی تا انتها یعنی خرید نهایی باید طی کند را مشخص کنید. مدل AIDAs یکی از بهترین مدل‌هایی است که می‌توانید استفاده کنید. این مدل شامل مراحل زیر می‌شود:
  • آگاهی از برند (Awareness)
  • ابراز علاقه (Interest)
  • تصمیم‌گیری (Decision)
  • اقدام نهایی (Action)
  • ابراز رضایت (Satisfactory)
• قدم آخر در تدوین استراتژی محتوا، آماده‌سازی تقویم محتوا است. به کمک این تقویم می‌توانید کارهایی که در مسیر سفر مشتری باید انجام دهید را برنامه‌ریزی کنید و عملکرد خود را بسنجید.

مهم ترین عناصر موفقیت در استراتژی شبکه های اجتماعی

بازاریابی و استراتژی محتوا در شبکه های اجتماعی به هدف کسب‌وکار بستگی دارد. در حقیقت هدف کلی کسب‌وکارها جذب مخاطب و تبدیل آن‌ها به مشتری بالفعل است. بازاریابی محتوایی در شبکه های اجتماعی باعث افزایش فروش و تعامل بیشتر صاحبان مشاغل با مخاطبان می‌شود. با کمک‌گرفتن از تکنیک‌های زیر در استراتژی‌های بازاریابی محتوا می‌توانید موفقیت خود را تضمین کنید و به نتیجه دلخواهتان برسید. راهکارهای ارائه شده در بوتیک بازاریابی اکرم برنجی عبارت‌اند از:

• داشتن اهداف صریح و خاص و هدف‌گذاری بر اساس مدل SMART
• شناخت دقیق مخاطبان هدف
• بررسی مرتب پروفایل خود، هم‌صنفی‌ها و رقبا در شبکه‌های اجتماعی
• انتخاب شبکه اجتماعی مناسبی که مخاطبان هدف در آنجا حضور دارند
• استفاده درست از ابزارهای شبکه‌های اجتماعی است. این ابزارها می‌تواند شامل موارد تحلیلی، خودکارسازی فرایندها و… باشد.
• استفاده از تقویم محتوایی و ثبات و نظم در انتشار جهت اعتماد مخاطبان به برند در طولانی‌مدت
• ارتباط مستمر و تعامل مؤثر با مخاطبان، پاسخگویی سریع به نظرات و پیام‌ها و افزایش حس ارزشمندی در مشتری و در نهایت ارتباط عمیق‌ آنها با برند
• انتشار محتوای ارزشمند و متنوع که هم سرگرم، هم آموزشی و هم کاربردی باشد.
• شناخت نقاط قوت و ضعف ضروری خود از طریق بررسی داده‌ها و آمار عملکرد محتواها و بهینه‌سازی استراتژی محتوا در شبکه‌های مجازی
• به‌روزرسانی استراتژی‌های خود متناسب با ترندها و تغییرات جدید در شبکه‌های اجتماعی برای حفظ رقابت‌پذیری و جذب مخاطب

به‌طورکلی کاربرد داستان سرایی در محتوا غیرقابل‌انکار است. داستان‌سرایی یکی از بخش‌های مهم در بازاریابی محتوا و آموزش دیجیتال مارکتینگ است. به‌عبارت‌دیگر داستان از آغاز تولد انسان تاکنون بخشی جدایی‌ناپذیر از ارتباطات انسانی بوده است. از روزهای اولیه پیدایش بشر تا عصر مدرن، دیجیتال مارکتینگ هنر گفتن یک داستان خوب قدرت جذب مخاطبان، برانگیختن احساسات و ایجاد خاطرات ماندگار را دارد.

داستان سرایی در بازاریابی محتوا به چه معنی است؟

داستان‌گویی در بازاریابی محتوا به استفاده از تکنیک‌های روایی برای برقراری ارتباط پیام برند شما و تعامل با مخاطبان هدف اشاره دارد. از جمله دلایل نیاز به استوری تلینگ این است که نه‌تنها می‌توانید توجه را جلب کنید؛ بلکه می‌توانید با مخاطبان خود ارتباط برقرار نمایید و پیوند عاطفی عمیق‌تری ایجاد کنید.

به‌عبارت‌دیگر کاربرد داستان سرایی در محتوا این است که به شما کمک می‌کند نام تجاری خود را زنده کنید و آن را قابل ربط‌تر، به‌یادماندنی‌تر و تأثیرگذارتر کنید. در حقیقت چه در حال ایجاد یک پست وبلاگ، یک ویدئو، یک کمپین رسانه‌های اجتماعی یا هر شکل دیگری از تولید محتوا باشید داستان سرایی ابزار قدرتمندی است که می‌تواند به شما کمک کند در یک چشم‌انداز دیجیتال شلوغ برجسته شوید و به اهداف بازاریابی خود برسید.

دلایل نیاز به استوری تلینگ در بازاریابی محتوا

اهمیت و کاربرد داستان سرایی در محتوا در توانایی آن در ایجاد ارتباط با مخاطبان هدف و انتقال مؤثر پیام برند شما نهفته است. در حقیقت در دنیای دیجیتال و پرشتاب امروزی مردم روزانه با حجم عظیمی از اطلاعات بمباران می‌شوند. برای ازبین‌بردن سروصدا و جلب‌توجه آن‌ها باید محتوایی ایجاد نمایید که برجسته باشد و با آن‌ها طنین‌انداز شود. در واقع اینجا است که داستان سرایی وارد می‌شود.

به‌عبارت‌دیگر کاربرد داستان سرایی در محتوا این است که با آن می‌توانید نام تجاری خود را زنده کنید، احساسات را برانگیزید و ارتباط عمیق‌تری با مخاطبان خود ایجاد نمایید. زمانی که داستان سرایی به‌درستی انجام شود می‌تواند به شما کمک کند تا برند خود را از رقبا متمایز کنید، صدا و شخصیت منحصربه‌فرد برند خود را تثبیت نمایید و تعامل با مخاطبان هدف خود را افزایش دهید.

کاربرد داستان سرایی در محتوا؛ مراحل داستان ‌سرایی در بازاریابی و تبلیغات

بهتر است بدانید برای این که داستان‌های شما شنیده شوند و بهترین تأثیر را بر مخاطب بگذارند لازم است یک مسیر مشخص و درست را طی کنید. برای انجام این کار و بهره‌بردن از کاربرد داستان سرایی در محتوا باید مراحل زیر را انجام دهید:

• شناخت مخاطب
• مشخص‌کردن پیام اصلی داستان
• مشخص‌کردن نوع داستان
• تصمیم‌گرفتن دررابطه‌با نوع فراخوانی به عمل
• مشخص‌کردن روش ارائه داستان
• نوشتن داستان
• کمک به‌اشتراک‌گذاری داستان

مزیت ‌های استفاده از داستان سرایی در محتوا

شاید با خواندن جملات بالا هنوز برخی به دلایل نیاز به استوری تلینگ پی نبرده باشند و قانع نشده باشند که از محتواهای داستان‌گونه استفاده کنند. اگر این‌طور است پیشنهاد می‌کنیم که حتماً به مزایای کاربرد داستان سرایی در محتوا که در این قسمت به آن‌ها اشاره شده است توجه فرمایید:

• هنگام داستان سرایی هورمون عشق آزاد می‌شود
• هم‌زاد پنداری، اصلی‌ترین مزیت استوری تلینگ
• story telling ابزاری قوی در انتقال مفاهیم
• داستان‌گویی، یک روش بازاریابی کم‌هزینه
• استوری تلینگ باعث نزدیکی می‌شود
• استوری تلینگ الهام‌بخش است
• با storytelling در خاطره‌ها خواهید ماند
• مخاطب نمی‌تواند محتوای شما را نادیده بگیرد

پلتفرم‌های حرفه‌ای مانند لینکدین یکی از ابزارهای مهم برای توسعه و گسترش روابط کاری و کسب‌وکار و به اشتراک گذاشتن دانش تخصصی محسوب می‌شوند. برای هر برند تجاری و کاری و یا هر فرد حرفه‌ای داشتن یک استراتژی تولید محتوا در لینکدین به این معنا است که حضور در این شبکه اجتماعی ابزاری قدرتمند برای جذب مخاطبان حرفه‌ای، تقویت برند شخصی و ایجاد فرصت‌های تجاری است.

چرا لینکدین یکی از بهترین پلتفرم‌ها برای بازاریابی محتوا است؟

لینکدین به‌عنوان بزرگ‌ترین شبکه اجتماعی حرفه‌ای جهان با بیش از 900 میلیون کاربر، فضایی منحصربه‌فرد برای ارتباطات حرفه‌ای و تبادل دانش تخصصی فراهم کرده است. برخلاف دیگر شبکه‌های اجتماعی که بیشتر بر سرگرمی یا ارتباطات شخصی متمرکز هستند، لینکدین به طور ویژه بر روی ایجاد و تقویت روابط کاری و تجاری تمرکز دارد.

تعیین استراتژی تولید محتوا در لینکدین

 تعیین استراتژی تولید محتوا در لینکدین به برنامه‌ریزی دقیق و شناخت عمیق از مخاطبان هدف نیاز داد. اولین قدم در این فرایند، شناسایی اهداف کسب‌وکار و تطبیق آن‌ها با نیازهای مخاطبان لینکدین است. این اهداف می‌تواند شامل افزایش آگاهی از برند، جذب مشتریان جدید یا ایجاد ارتباطات تجاری باشد. پس از تعیین اهداف، مرحله بعدی تحلیل مخاطبان؛ یعنی شناخت مشخصات حرفه‌ای، صنایع و دغدغه‌های آنان است.

چه نوع محتوایی در لینکدین موفق‌تر است؟

در استراتژی تولید محتوا در لینکدین، موفقیت محتوا به هماهنگی و مطابقت آن با نیازهای حرفه‌ای مخاطبان بستگی دارد. محتواهایی که ارزش واقعی ایجاد می‌کنند، مانند مقالات تخصصی و آموزشی، بیشترین موفقیت را در این پلتفرم دارند. برخلاف دیگر شبکه‌های اجتماعی، کاربران لینکدین به دنبال محتواهایی هستند که دانش تخصصی آن‌ها را ارتقا دهد یا به حل مشکلات حرفه‌ای آن‌ها کمک کند. به همین دلیل استراتژی بازاریابی محتوا در لینکدین باید بر تولید محتوای تحلیلی، آموزشی و راهبردی تمرکز کند.

ابزارهای لینکدین برای بهبود استراتژی محتوا

برای بهترشدن استراتژی تولید محتوا در لینکدین، ابزارهای متنوعی وجود دارد که می‌توانند به برندها و کسب‌وکارها کمک کنند تا محتوای خود را بهینه کنند و ارتباطات بیشتری با مخاطبان خود برقرار کنند. یکی از این ابزارها، LinkedIn Analytics است که اطلاعات مفیدی درباره عملکرد پست‌ها و تعاملات کاربران ارائه می‌دهد. با استفاده از این داده‌ها، کسب‌وکارها می‌توانند متوجه شوند که کدام نوع محتوا بیشترین تأثیر را دارد و بر اساس آن، محتوای آینده خود را تنظیم کنند. ابزار دیگر LinkedIn Campaign Manager است که به برندها اجازه می‌دهد تا تبلیغات هدفمند ایجاد کنند و نتایج آن‌ها را به طور دقیق ردیابی کنند.